// Araçlar

CPM, CPC ve CTR hesaplama

Reklam panelindeki rakamları tek yerde birleştirin ya da bütçenizle neler alabileceğinizi tahmin edin.

Hesaplamalar tarayıcınızda yapılır; girdiğiniz rakamlar bize gönderilmez.
Hesaplama Modu
(isteğe bağlı)
(isteğe bağlı)
CPM (BGBM):—
Sonuçlar

Sonuçlar

CPM (BGBM)
—
CPC (TBM)
—
CTR (TO)
—
Dönüşüm oranı
—
CPA (EBM)
—
ROAS
—
// Formül

CPM, CPC, CTR ve dönüşüm formülleri

CPM / BGBM (Bin Gösterim Başına Maliyet)

CPM = (Harcama ÷ Gösterim) × 1.000

Reklamınızın ulaştığı her 1.000 gösterim için platforma ödediğiniz ortalama birim maliyettir.

CPC / TBM (Tıklama Başına Maliyet)

CPC = Harcama ÷ Tıklama

Web sitenize gelen her tekil ziyaretçi veya tıklama için gerçekleşen net maliyettir.

CTR / TO (Tıklama Oranı)

CTR (%) = (Tıklama ÷ Gösterim) × 100

Reklamınızı görenlerin yüzde kaçının web sitenize tıkladığını gösteren kreatif çekicilik oranıdır.

Metrikler Arası Matematiksel Bağ

CPC = CPM ÷ (10 × CTR)

Tıklama maliyetiniz doğrudan gösterim ücreti ve tıklama oranınızın bileşimidir; CTR arttıkça CPC düşer.

Dönüşüm Oranı (CVR) ve CPA (EBM)

CVR (%) = (Dönüşüm ÷ Tıklama) × 100 | CPA = Harcama ÷ Dönüşüm

Sitenize gelen trafiğin siparişe dönüşme yüzdesi ve kazanılan her sipariş için ödenen reklam maliyetidir.

// Örnek

Örnek hesaplama

Örnek

10.000 ₺ harcama ile 250.000 gösterim, 3.000 tıklama, 90 dönüşüm ve 45.000 ₺ ciro üreten gerçekçi bir kampanya senaryosu.

Girdi Değerleri

Harcama10.000 ₺
Gösterim250.000
Tıklama3.000
Dönüşüm90
Gelir45.000 ₺

Hesaplanan Sonuçlar

CPM (BGBM)40,00 ₺
CPC (TBM)3,33 ₺
CTR (TO)%1,20
Dönüşüm oranı%3,00
CPA (EBM)111,11 ₺
ROAS4,50x
// Rehber

Detaylı Bilgiler ve Hesaplama Mantığı

CPM (BGBM) nedir ve neyi gösterir?

CPM (Cost Per Mille) ya da Türkçe panellerdeki adıyla BGBM (Bin Gösterim Başına Maliyet), reklamınızın her 1.000 kez görüntülenmesi karşılığında ödediğiniz tutardır. Meta Ads, TikTok Ads ve Google Görüntülü Reklam Ağında açık artırmalar doğrudan gösterim bazlı çalışır.

CPM, hedeflediğiniz kitlenin rekabet düzeyini ve dikkat değerini yansıtır. Ancak tek başına bir başarı metriği değildir; çok düşük bir CPM ile kalitesiz trafik alabilir veya yüksek CPM ödeyerek çok yüksek dönüşüm oranına sahip bir kitleye ulaşabilirsiniz.

CPC (TBM) ve CTR (TO) metriklerinin önemi

CPC (Tıklama Başına Maliyet) sitenize gelen bir ziyaretçinin bedelini, CTR (Tıklama Oranı) ise reklam kreatifinizin ilgililik düzeyini ölçer. Yüksek bir CTR, reklamınızın teklif açık artırmasındaki kalite puanını artırarak birim tıklama maliyetinizi düşürür.

Google Arama Ağı gibi niyet odaklı kanallarda tıklama oranının yüksek olması doğrudan talebe yanıt verildiğini gösterir. Sosyal medyada ise dikkat çekici kreatifler ve net değer teklifleri CTR oranını yukarı taşır.

Dönüşüm oranı (CVR) ve CPA (EBM) ilişkisi

Dönüşüm oranı (Conversion Rate), siteye gelen her 100 ziyaretçiden kaçının sipariş verdiğini ya da form doldurduğunu ifade eder. CPA (Edinme Başına Maliyet) ise toplam reklam harcamanızın gerçekleşen dönüşüm sayısına bölünmesidir.

Tıklama maliyetiniz (CPC) sabit kalsa bile dönüşüm oranınızı %1 seviyesinden %2 seviyesine çıkarmak, sipariş başına maliyetinizi (CPA) yarı yarıya düşürür. Bu nedenle reklam optimizasyonu açılış sayfası optimizasyonundan ayrı düşünülemez.

Metrikler birbirine nasıl bağlıdır ve tahminin sınırları nelerdir?

Tüm bu metrikler tek bir matematiksel zincirin halkalarıdır: "CPC = CPM ÷ (10 × CTR)" formülü gereği, gösterim maliyetinizi veya tıklama oranınızı iyileştirdiğinizde tıklama maliyetiniz otomatik olarak iyileşir.

Bütçeden yapılan simülasyon ve tahminler açık artırma dinamiklerinin sabit kalacağını varsayar. Gerçekte bütçeyi iki katına çıkardığınızda aynı kitlede doygunluk (ad fatigue) başlayabilir, CPM artabilir ve dönüşüm oranı gevşeyebilir. Bu sebeple tahmin modelleri bir hedef çerçeve olarak kullanılmalı, günlük gerçekleşmelerle kalibre edilmelidir.

// Sıkça Sorulan Sorular

Reklam metrikleri hakkında sorular

CPM nasıl hesaplanır?

Toplam reklam harcamanızı toplam gösterim sayısına bölüp 1.000 ile çarparak hesaplarsınız. Örneğin 5.000 ₺ harcayıp 100.000 gösterim aldıysanız: (5.000 ÷ 100.000) × 1.000 = 50 ₺ CPM elde edersiniz.

İyi bir CTR (Tıklama Oranı) kaç olmalıdır?

Sabit bir doğru değer yoktur. CTR; kanala (arama, sosyal, görüntülü), reklam biçimine, hedeflemeye ve kreatife göre büyük farklılık gösterir. Kıyaslamayı genel ortalamalarla değil, aynı kanal ve biçimdeki kendi geçmiş performansınızla yapın.

TBM ile CPC aynı anlama mı gelir?

Evet, aynı kavramdır. CPC, İngilizce "Cost Per Click" teriminin kısaltmasıdır; Google Ads'in Türkçe arayüzünde "tıklama başına maliyet" (TBM) olarak geçer.

CPM neden aniden yükselir?

Başlıca sebepler: Yılbaşı, Black Friday gibi dönemlerde açık artırma rekabetinin artması; hedef kitlenin çok dar seçilmesi; reklam sıklığının (frequency) artarak kitlenin doyuma ulaşması veya kreatifinizin kalite puanının düşmesidir.

Dönüşüm oranı ile tıklama oranı arasındaki fark nedir?

Tıklama oranı (CTR), reklamı görüp siteye gelenlerin yüzdesidir. Dönüşüm oranı (CVR) ise siteye geldikten sonra satın alma veya form doldurma gibi nihai hedefi tamamlayanların yüzdesidir.

// İlgili Araçlar

Birlikte kullanılan hesaplayıcılar

Popüler

ROAS Hesaplama

Reklam gelirinizi harcamanıza bölün. Kâr marjınızı ekleyerek başabaş eşiğinizi ve net kârınızı anında görün.

Hesapla
Planlama

Reklam Bütçesi Hesaplama

Hedef ciro, sepet tutarı ve dönüşüm oranınızdan geriye doğru giderek gereken aylık ve günlük bütçeyi hesaplayın.

Hesapla
Birim Ekonomi

Başabaş ROAS Hesaplama

Ürün maliyeti, kargo, komisyon, KDV ve iadelerle zarar etmeyeceğiniz minimum ROAS ve maksimum CPA değerini bulun.

Hesapla
// BAĞIMSIZ DENETİM

Hesap tamam. Peki rakamlar doğru mu?

ROAS ve CPA, ölçüm kadar doğrudur. Eksik ya da mükerrer dönüşümler bu hesapların hepsini bozar. Bağımsız denetimle ölçümünüzü doğrulayalım.

Ön İnceleme İste